海拔5500米喜马拉雅山脉升起的焰火“升龙”，给野外服饰品牌始祖鸟惹上了“烦”。

  9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙区域举行了一场名为《升龙》的艺术焰火扮演，这场本应备受瞩目的艺术盛事，却意外地在言论场上引发了轩然。

  9月21日，蔡国强和始祖鸟前后发文致歉，并许诺会打开活跃有用的弥补举动，但网友们形似并不配合，始祖鸟的母公司也因而事情受到了拖累，9月22日，亚玛芬体育股价大跌，市值蒸腾150亿元。

  放焰火事情产生之后，网络上除了对企业、艺术家等始作俑者的斥责，谈论最多的疑问则是“始祖鸟是安踏的？”，很多人并不知道，始祖鸟的国内事务归于安踏。

  2019年2月，安踏收买了始祖鸟的母公司亚玛芬体育，将始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等旗下品牌，打包收入囊中，正是在这之后，始祖鸟才逐步进入群众视界。

  互联网上常戏谑，“中年男人有三宝，茅台、垂钓、始祖鸟”“中年女性有三宝，Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟”，更难以幻想的是个“城市中产三件套”整合榜，分别是始祖鸟的冲击衣、萨洛蒙的运动鞋和lululemon的瑜伽裤。

  近年来，在安踏的营销下，始祖鸟一再与中产挂钩，旧日的野外服饰品牌现已摇身一变成为了一种都市时髦单品，浑身散发着潮酷的气味，成为了一种新的交际钱银。

  在成为“中产三件套”之前，始祖鸟还仅仅一个相对来说仍是比较小众的野外品牌，但是跟着野外运动的风起，始祖鸟渐渐的出现在“城市精英”的身上。

  这类人群高收入、高学历、对日子品质高要求、极度自律，无论是周末仍是假日，不是步行便是爬山，在现在这样电子设备焦虑的年代，他们走入天然，融入山川河流探究天然，一件冲击衣天然是必不可少的存在，这一起也代表着一种时髦又健康的日子状况。

  而近期开端触摸始祖鸟更多的是刚刚触摸野外的人以及历来不玩野外的普通人，他们会在社会化媒体上晒出自己的鸟，又或者是穿戴鸟去爬山、淋雨，晒出自己衣服上滑落的水珠、配上爬山杖来一张打卡照。

  也正是为此，具有一件始祖鸟，当一个“鸟里鸟气”的人，成为一部分男人的人生愿望。此刻始祖鸟冲击衣作为一件产品的实在价值现已不重要了，由于穿始祖鸟“赢麻了”才是“鸟人”们最需求的，即便这种“赢麻了”只存在于网络和自己的幻想中，也不阻碍中年人前赴后继地买单。

  近两年始祖鸟可谓“一衣难求”，2024年元旦，始祖鸟北京王府中环店在开门运营15分钟内，龙年限制版冲击衣便被抢购一空，新年期间，无论是在始祖鸟线下门店仍是线上官方旗舰店，都买不到龙年限制款服装。

  而在各大二手购物途径上，多的是溢价出售的龙年限制冲击衣、龙年限制T恤衫单品。如原价为8200元的冲击衣被炒至12000元以上。有的人甚至在小红书等社会化媒体途径展开“代购事务”，算上关税、运费、代购费，一件始祖鸟限制款往往需求溢价40%以上。

  本年始祖鸟在各区域、途径和类别中也均取得了不错的成绩，依据始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025年第二季度财政成绩，集团营收达12.36亿美元，同比增加23%，其间，上半年完成盈余收入达27.09亿美元，同比增加23.46%。有必要留意一下的是，二季度野外功能性服饰事务营收同比增加23%至5.09亿美元。

  超卓的成绩背面无疑是安踏的成功，始祖鸟作为一个主打天然维护理念的野外品牌，一直以来向顾客传递的是对天然的敬畏和看护，顾客挑选始祖鸟的产品，很大程度上也是认同其品牌所倡议的“维护天然、敬畏荒野”的价值观。

  而此次“炸山”放焰火事情，在不少野外运动爱好者看来，作为野外代表品牌，始祖鸟此举与其“敬畏天然”野外品牌形象相悖，也并不契合其宣扬的品牌调性，放焰火事情对始祖鸟的品牌形象产生了必定的负面影响，估量未来母公司的股价还将会继续跌落。

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